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百度推廣創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索詞觸發(fā)你的賬戶關(guān)鍵詞的時(shí)候，展現(xiàn)給網(wǎng)民的推廣結(jié)果，創(chuàng)意包括標(biāo)題、描述，以及訪問URL和顯示URL。

百度推廣中的關(guān)鍵詞可以定位大量潛在客戶，而創(chuàng)意的作用則是吸引潛在客戶，讓客戶點(diǎn)擊你的網(wǎng)站，從而讓客戶進(jìn)一步的了解貴公司的產(chǎn)品或者服務(wù)。進(jìn)而采取轉(zhuǎn)化行為，比如電話咨詢，網(wǎng)絡(luò)咨詢，上門訪問等等。創(chuàng)意的吸引程度在很大程度上影響關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，而點(diǎn)擊率可以提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，質(zhì)量度提高之后，可以節(jié)約網(wǎng)絡(luò)推廣的成本，因?yàn)殛P(guān)鍵詞的推廣點(diǎn)擊單價(jià)，和關(guān)鍵詞質(zhì)量度成反比關(guān)系，關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，點(diǎn)擊費(fèi)用越低。所以，好的創(chuàng)意是成功推廣的一半。

另外創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)符合一定的規(guī)范。一個(gè)基本原則是創(chuàng)意內(nèi)容必須針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫，突出產(chǎn)品/服務(wù)的特色優(yōu)勢(shì)，且語句通順、符合邏輯。此外，要想吸引更多網(wǎng)民關(guān)注，可以匠心獨(dú)運(yùn)，多多揣摩，寫出極好的文案來吸引點(diǎn)擊，這就為什么SEM需要學(xué)習(xí)文案，SEM這塊技能是相輔相成的，比如文案就滲透到了百度競(jìng)價(jià)推廣中來，而且還是百度競(jìng)價(jià)推廣中非常重要的環(huán)節(jié)。