創(chuàng)意是什么：當(dāng)網(wǎng)民在搜索點(diǎn)擊了您的推廣結(jié)果時，在網(wǎng)民面前展現(xiàn)出來的推廣內(nèi)容包含標(biāo)題、描述，還有訪問URL和顯示URL。

    創(chuàng)意該如何撰寫？

1.將產(chǎn)品、服務(wù)、公司的特色和優(yōu)勢突出

    可以將地域性的標(biāo)記、產(chǎn)品服務(wù)的特色、價格等在標(biāo)題中突出，將產(chǎn)品服務(wù)的特點(diǎn)、公司的概況和發(fā)展情況在描述中突出。

2.撰寫的時候圍繞著單元主題，將被檢索的詞和實(shí)際的業(yè)務(wù)的關(guān)系突出

    特別要注意將推廣詞和業(yè)務(wù)之間的關(guān)聯(lián)一定要在撰寫創(chuàng)意的時候突出，找到一個符合點(diǎn)。

3.越多的信息被包含就越好

    要將與本質(zhì)意義無關(guān)的詞語避免掉，給網(wǎng)民一個確定的信息是否要去點(diǎn)擊，將轉(zhuǎn)化率提高。

4.將一些號召性或者訴求點(diǎn)的詞語添加上去

    比如說：折扣、優(yōu)惠、搶購等等。為了避免將有限的字符位置占用，所以類似的詞語不要太多。

5.按照產(chǎn)品或者服務(wù)，撰寫的內(nèi)容要圍繞著不同賣點(diǎn)的單元主題

    根據(jù)產(chǎn)品或者服務(wù)的賣點(diǎn)不同，撰寫要圍繞著不同的賣點(diǎn)，這樣潛在用戶的心理就會被你的廣告捉住，還要根據(jù)點(diǎn)擊率的分析結(jié)果來撰寫。

6.展現(xiàn)多種創(chuàng)意

    變化組合應(yīng)用創(chuàng)意的三行形式，例如：箭型（短是非）、矩形（同長）、梯形（正、倒）等等。

7.將一些吻合愈發(fā)的標(biāo)點(diǎn)符號適當(dāng)添加

    使用特殊的標(biāo)點(diǎn)符號對點(diǎn)擊率的提升還是有一定幫助的，例如：！、？、—等標(biāo)點(diǎn)符號。這樣網(wǎng)民的注意力就會被吸引，但是這些符號的使用一定要合理，過多的使用只會破壞網(wǎng)民的體驗性。

8.精煉的短劇的使用

    有時候產(chǎn)品或服務(wù)的名稱，以及公司或者網(wǎng)站的全稱會占用字符。為了防止這種情況，在撰寫創(chuàng)意的時候，要多些言簡意賅的短句，而且網(wǎng)民的搜索習(xí)慣也是搜索短句為主。

9.斷句符的使用，將意思完整的創(chuàng)意在右側(cè)顯示

    創(chuàng)意被展現(xiàn)在右側(cè)的時候，題目只能展現(xiàn)28個字符（14個漢字），使用斷句符^可以保障語義的完全，保證語義的通順。

10.通配符的使用

    用戶的搜索詞包含的詞語如果和創(chuàng)意文字包含的詞語是相同的或者意思相近的，推廣在被展現(xiàn)的時候是以紅色文字顯示，這就叫做“飄紅”。飄紅的詞語無形中將受眾的注意力吸引過來，創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率會因為效果好的飄紅而大幅的提升。

    小腦袋百度競價推廣小編特別提醒：

1.在一個單元中要設(shè)置2個以上和關(guān)鍵詞相關(guān)的創(chuàng)意

    要經(jīng)常觀測每一個創(chuàng)意的表現(xiàn)，將效果好的創(chuàng)意留下，將表現(xiàn)不好的創(chuàng)意修改。

2.利用疑問句進(jìn)行觀測

    疑問句在不同的行業(yè)中的效果也是大不相同的，一定要經(jīng)常觀測，看看這個行業(yè)是否合適添加疑問句。

3.將關(guān)鍵詞包含在創(chuàng)意中的方法

    將核心關(guān)鍵詞包含在A創(chuàng)意中：將此單元的核心關(guān)鍵詞找到，并添加在在創(chuàng)意標(biāo)題或描述中。

    將含有投資回報率比較高的關(guān)鍵詞包含在B創(chuàng)意中：通過關(guān)鍵詞報告的查看，在創(chuàng)意的標(biāo)題中添加被點(diǎn)擊次數(shù)或者被展現(xiàn)次數(shù)最多的關(guān)鍵詞。

    將提交關(guān)鍵詞包含在C創(chuàng)意中：通配符要正確使用：”{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，創(chuàng)意當(dāng)中的關(guān)鍵詞將會被系統(tǒng)自動添加。

4.關(guān)鍵詞在不同的地方出現(xiàn)，效果是大不相同的。

    關(guān)鍵詞的吸引力在不同地方出現(xiàn)的吸引力的排名為：不出現(xiàn)關(guān)鍵詞<網(wǎng)頁描述<標(biāo)題<標(biāo)題+網(wǎng)頁描述。

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